핍스마트는 2년 전 신당동에 처음 문을 열었습니다.
그 무렵 용산에는 체육, 예일, 래리클락 등의 브랜드를 한 번에 볼 수 있는 Fifth Home이라는 쇼룸이 있었습니다.
그때부터 각 브랜드마다 고유의 아이덴티티와 메시지가 있고, 그 대위법이 한 장소에서 펼쳐지는 모습을 보는 것이 매우 흥미롭다고 생각했어요. 오늘은 래리클락의 24ss 시즌 룩북과 브랜드 스토리에 대해 글을 써볼까 합니다.
1. 브랜드 래리 클락? 래리 클라크(Larry Clark)는 실제로 이 할아버지의 이름입니다.
영화감독으로는 반정부, 비주류, 언더그라운드까지 모든 것을 담은 독립영화 ‘키즈’로 유명하다.
이후 슈프림과의 협업을 통해 더욱 명성을 얻었다.
당시 함께 작업한 작품은 다음과 같습니다.
브랜드 래리클라크(LARRY CLARK)는 키즈에 담긴 감독의 메시지를 따르고, 모두가 자신과 자신의 가치에 대해 결정하고, 긍정하고, 이야기할 수 있는 옷을 통해 문화를 만들고자 합니다.
2. 24SS Lookbook 이번 시즌에도 여전히 강세를 보이고 있는 빈티지한 무드가 래리클락의 브랜드 이미지와 잘 어울립니다.
24SS 룩북에서는 Y2K의 과장된 실루엣과 디테일을 제거하고 루즈하고 낡은 그런지 분위기를 더했다.
상의에는 래리클락의 시그니처 캐릭터나 빈티지한 전사 프린팅이 들어가 펑키하고 자유로운 분위기를 연출합니다.
무엇보다 워싱이나 피그먼트 염색을 통해 대비되는 색감이 표현된 탓인지 더욱 눈에 띄는 무드를 지닌 루즈한 집업과 트러커 재킷에 주목할 만하다.
이너웨어와 타이츠도 출시됐다.
몰랐는데 브라탑이 정말 예쁘네요. 3. 핵심가치와 캠페인 브랜드 래리클락은 자화상 캠페인으로도 유명하다.
현재의 위치에서 궤적을 만들어가며, 적극적으로 자신의 위치와 방향을 설정하고, 그에 맞춰 자신만의 세계를 구축해가는 다양한 사람들의 이야기를 전하는 캠페인입니다.
현재 @damnlarryclark 계정에서는 김오기, 손서정, 차승우 등 인디 뮤지션들의 솔직한 이야기를 들을 수 있습니다.
래리클라크는 자신의 삶을 개척해 나가는 사람들이 사회의 기준과 평가에 위축되지 않고 더 나은 삶을 살아갈 수 있도록 지지하고 보호하는 브랜드가 되기를 희망합니다.
그리고 이는 영화 <키즈>에서 묘사된 청춘을 모티브로 구현됐다.
. 24년에도 이러한 가치를 다소 왜곡되었지만 자유롭고 전투적이지만 희망적인 방식으로 계속 구현해 나가기를 바랍니다.